Mi verdadera Pasión por el Vino

**The translation is at the bottom**

Después de una dilatada carrera periodística basada en el periodismo escrito, tuve una buena experiencia en la radio y fue ahí donde comencé en el periodismo deportivo especializándome en Tenis. Un día decidí salir de la zona de confort, quería que mi trabajo ocupara la tapa de los diarios y sus encabezados. 

Fue así que hice periodismo de investigación y saqué a la luz lo que dio en llamarse el “Caso Coppola”, una trama de drogas que involucró al manager del entonces mejor futbolista del mundo, Diego Maradona, que fue un verdadero “caso destacado”, y me convertí en testigo esencial de un hecho trascendente que dio la vuelta al mundo.

Cuando todavía los temblores de tan impactante caso seguían girando en torno a mi persona, conocí a una persona que me cambió radicalmente mi vida. Una historia de amor que indirectamente me acercó al mundo del vino, porque ella, Silvia, es de Mendoza. Una ciudad que se encuentra a 1.000 kilómetros de Buenos Aires, al pie de la cordillera y es la región de mayor producción de vinos de Latinoamérica. 

En Argentina, además de Malbec, producimos grandes Cabernet Sauvignon, excelente Cabernet Franc. Una variedad poco conocida es el Bonarda que es la segunda uva tinta de mi país. En blancos hay un varietal distintivo como el Torrontés, pero en los últimos años también el Chardonnay y el Sauvignon Blanc. 

Durante mis primeros 6 años, seguía trabajando de lunes a viernes en Buenos Aires, en la principal agencia de noticias de mi país, pero viajaba todos los fines de semana a Mendoza, y me fui acercando al mundo del vino, participando en degustaciones, leyendo, hablando con los grandes enólogos e ingenieros agrónomos que tiene mi tierra por adopción.

Soy el único argentino miembro activo de la FIJEV (Federation Internationale des Journalistes et Ecrivains des Vins et Spiritueux), y en el último año me nombraron integrante del Board (Consejo Directivo).

Por impulso mío, he logrado que la Legislatura de Mendoza creara con fuerza de la “Ley 9282” que reconoce el “Día del Periodista Vitivinícola”, siendo la única región en el mundo que ha reconocido por ley nuestra especialidad, aprobada tanto en las cámaras del Senado como en Diputados.

En mi amplia trayectoria periodística tenía una asignatura pendiente, y era hacer televisión, así que decidí producir y conducir mi programa “Pasión por el Vino”, estamos en la séptima temporada. Se televisa por Canal Abierto (Canal 7 de Mendoza) y luego de emitirse lo subimos a nuestro Canal de YouTube (YouTube.com/pasionporelvinotv) que ya superó 1.300.000 minutos de reproducciones.

Hemos ganado el Premio Martín Fierro, el galardón más importante de la TV de Argentina, y nos han nominado para el mismo durante tres años en forma consecutiva.

La Cámara de Senadores de la Provincia de Mendoza me distinguió en diciembre de 2021. “Al periodista Oscar Pinco por el aporte de su programa Pasión por el Vino y su trayectoria a favor de la vitivinicultura y olivicultura mendocina”.

Buscamos transmitir la pasión y la cultura del vino, mostrar a sus creadores desde una mirada más humana, desacralizar su consumo y sus costumbres. Nuestro slogan es “Donde hacemos del vino un culto”.

Si bien el programa gira en torno al Vino, escapa de lo meramente técnico y busca que el televidente conozca la parte humana de los entrevistados, a quien se los ubica en un rol protagónico, con un formato documental y una estética muy cuidada.

Por nuestra pantalla han pasado los más importantes winemakers, que rematan la entrevista contando su PASIÓN POR EL VINO.

A través de nuestra pantalla proponemos a nuestra audiencia sumarse a la cultura del vino, siempre en el marco del “beber con moderación”. Los impulsamos a visitar bodegas y recorrer los Caminos del Vino.

En ese sentido y por nombrar a algunos, podemos citar a Mariano Di Paola, Marcelo Pelleriti, Roberto De la Mota, Alejandro Vigil, Daniel Pi, David Bonomi, Jorge Riccitelli, David Funes, Carmelo Patti, Adrián Manchón, Walter Bressia, Onofre Arcos, Hervé Birnie-Scott, Santiago Achaval, Roberto González, Noelia Torres, etc.

Y entre los consultores internacionales, a los que en el mundo del vino denominan “Flying Winemakers”, y que tienen proyectos propios y asesorías en la Argentina, los más reconocidos también estuvieron en PASIÓN POR EL VINO: Michel Rolland de Francia, Paul Hobbs de Estados Unidos, Alberto Antonini de Italia, Roberto Cipresso de Italia e Isabel Mijares de España.

En nuestra pantalla también les damos espacio a jóvenes que recién empiezan su carrera y están haciendo experiencia trabajando en vendimias por diferentes partes del mundo, ya sean winemakers, sommeliers, comerciantes y especialistas en Turismo del Vino.

En el segundo bloque llevamos nuestra cámara viajera a algún lugar del mundo en donde el vino es protagonista, haciéndolo viajar al televidente a través de nuestra pantalla y permitiéndole conocer los principales centros vitivinícolas del planeta.

En ese sentido, ya hemos visitado muchas de las Great Wine Capitals: Napa Valley en Estados Unidos, Bordeaux en Francia, Porto en Portugal, Meinz/Rheinhessen en Alemania, Valparaíso en Chile y también estuvimos en Italia y en España.

Además, participamos en grandes ferias internacionales como Vinexpo en Bordeaux, Francia y ProWein en Düsseldorf, Alemania.

También hemos viajado a Portugal, a Lisboa y a Porto, donde conocimos y mostramos todo el proceso para producir los tapones naturales de corcho, visitando las “florestas” donde se extraen las cortezas de los alcornoques y luego, todo el proceso industrial antes de llegar a la botella de vino. También viajamos al norte de Italia visitando Asti, Ivrea y Milán, para conocer otros insumos secos que se utilizan para la industria. Nuestro tercer bloque está destinado a temas vinculados de manera directa al Turismo del Vino haciendo foco principalmente en el Enoturismo y la Gastronomía vinculada al mundo vitivinícola.

A través de nuestra pantalla proponemos a nuestra audiencia sumarse a la Cultura del Vino, siempre en el marco del beber con moderación, igualmente, los incentivamos a visitar bodegas y recorrer los Caminos del Vino.

Esto significa potenciar el Destino Mendoza en materia de uno de sus principales productos: el Turismo del Vino, que permite mostrar de adentro al mundo del vino, su gastronomía, los hermosos paisajes naturales, los productos y servicios, la hotelería, y todo lo que esto derrama en la economía regional.

También estamos atentos a mostrar los nuevos productos de alto target como los vuelos en globo entre viñedos, los vuelos en helicóptero entre bodegas, experiencias a la altura de los grandes destinos del mundo y que terminan de potenciar a Mendoza como uno de los lugares más codiciados para visitar entre las Grandes Capitales del Mundo del Vino. Aprovechamos ese bloque para dar a conocer pequeños proyectos como “Vinos Garage” o los denominados “Vinos de Autor”.

Nuestro Canal de YouTube con sus 1.334.700 minutos de reproducciones y 301.567 visitas (* datos al 24/08/2021) lleva nuestra propuesta a los principales centros de consumo, no solo de la Argentina donde se ubica el 60% de nuestros televidentes, sino en el resto del mundo o sea, el 40% restante, potenciando nuestra audiencia en la popular plataforma de streaming en el mundo hispano-parlante, liderada por España, Brasil, Perú, Estados Unidos y México, pero además tenemos habilitada una función que permite subtitular los audios de los contenidos a diferentes

idiomas, tema que no es menor, ya que nuestros contenidos se replican a través de la web por diferentes países y terminan convirtiéndose en material de consulta para aquellos turistas del exterior que tienen en su brújula visitar Mendoza, y nuestros contenidos los ayudan a elegir las bodegas a visitar dentro de nuestro destino.

Además de ser el conductor y el productor general de Pasión por el Vino, soy el único argentino actualmente en pertenecer como miembro activo e integrante del Board Consejo Directivo y a la FIJEV nuestros contenidos se difunden dentro de esta organización, donde sus integrantes son verdaderos líderes de opinión de la actividad, lo cual repercute aún más, ya que podemos mostrar las diferentes propuestas que giran en torno al Turismo del Vino en un grupo de verdaderos “influencers” internacionales del sector, y todo confluye en crear un círculo virtuoso a través de nuestros contenidos.

Por otra parte, Oscar Pinco soy integrante de ASARPRETURE (Asociación Argentina de Prensa Turística Especializada) y miembro de su Comisión Directiva ocupando el cargo de Prosecretario, utiliza la plataforma de Pasión por el Vino para posicionar al Enoturismo en el concierto de la prensa especializada en Turismo de todo el país.

Hemos logrado un excelente nivel de visibilidad, por lo que a mayor cantidad de “clics” mejora por los algoritmos el posicionamiento en los buscadores, y hemos logrado progresar lo que en marketing se denomina como “audiencias objetivo”, y nuestras producciones se centran en crear realizaciones con una imagen muy cuidada, con contenidos relevantes y de sumo interés para ese público de calidad con el propósito de interesarlos en conocer los lugares que mostramos en nuestra pantalla, y en definitiva atraerlos para que en algún momento los visiten, creando así

un círculo virtuoso para el sector.

La televisión ha sido el medio de comunicación por excelencia del siglo XX, sin embargo, a partir de la masificación de internet y las nuevas tecnologías digitales, el siglo XXI propone un panorama diferente adaptado y adecuado a la nueva realidad.

Nuestra propuesta nació ya con los medios emergentes en plena vigencia, coexistimos en ambos sistemas ofreciendo un panorama más vasto de opciones comunicativas. 

La segmentación psicográfica de nuestro público se orienta de manera fundamental a que una masa crítica de ellos se considera “wine lovers”, y en general tienen actitudes, aspiraciones, sentimientos, intereses, deseos y otros criterios que apuntan a un estilo de vida en esa dirección. 

Nuestro mensaje tiene entre sus objetivos incentivar de manera constante el pertenecer o sumarse a la cultura del vino. 

Otro dato interesante es que, a pesar de que nuestra producción es multitarget es el rango etário de nuestra audiencia en Streaming, cuyo 90,5% es absorbida por 3 franjas bien definidas que es liderada por la que va de 35 a 44 años (con el 40,3%); secundados por los “millennials” de 25 a 34 años (27,8%); y el grupo de 45 a 54 años (22,4%).

My true Passion for Wine

By Oscar Pinco.

Argentina.

After a long journalistic career based on written journalism, I had a good experience in radio and it was there that I started in sports journalism, specializing in Tennis. One day I decided to get out of my comfort zone, I wanted my work to occupy the front page of the newspapers and their headlines.

That’s how I did investigative journalism and brought to light what came to be called the “Coppola Case”, a drug plot that involved the manager of the then-best soccer player in the world, Diego Maradona, who was a true “outstanding case”. and I became an essential witness of a transcendent event that went around the world.

When the tremors of such an impressive case were still revolving around me, I met a person who radically changed my life. A love story that indirectly brought me closer to the world of wine, because she, Silvia, is from Mendoza. A city that is 1,000 kilometers from Buenos Aires, at the foot of the mountains, and is the region with the highest wine production in Latin America.

In Argentina, in addition to Malbec, we produce great Cabernet Sauvignon and excellent Cabernet Franc. A little-known variety is the Bonarda, which is the second red grape from my country. In whites, there is a distinctive varietal such as Torrontés, but in recent years also Chardonnay and Sauvignon Blanc.

During my first 6 years, I continued to work from Monday to Friday in Buenos Aires, at the main news agency in my country, but I traveled to Mendoza every weekend, and I got closer to the world of wine, participating in tastings, reading, talking to the great oenologists and agronomists who have adopted my land.

I am the only Argentine active member of the FIJEV (Federation Internationale des Journalistes et Ecrivains des Vins et Spiritueux), and last year, I was appointed a member of the Board (Directive Council).

Due to my stubbornness, I have managed to get the Mendoza Legislature to forcefully create “Law 9282” that recognizes the “Day of the Vitivinícola Journalist”, being the only region in the world that has recognized by law our specialty, approved both in the chambers of the Senate and in Deputies.

In my extensive journalistic career, there was one project I had not done yet and it was making television, so I decided to produce and host my program “Passion for Wine”. We are in the seventh season. It is televised on Canal Abierto (Channel 7 of Mendoza) and after it was broadcast we uploaded it to our YouTube Channel (YouTube.com/pasionporelvinotv) which has already exceeded 1,300,000 minutes of reproductions.

We have won the Martín Fierro Award, the most important award on TV in Argentina, and we have been nominated for it for three consecutive years.

The Chamber of Senators of the Province of Mendoza honored me with a distinction in December 2021. “To the journalist, Oscar Pinco for the contribution of his Passion for Wine program and his career in favor of Mendoza wine and olive growing.”

We seek to transmit the passion and culture of wine, show its creators from a more human perspective, and desacralize its consumption and its customs. Our slogan is “Where we make a cult out of wine”.

Although the program revolves around Wine, it escapes from the merely technical and seeks for the viewer to know the human part of the interviewees, who are placed in a leading role, with a documentary format and a very careful aesthetic.

The most important winemakers have passed through our screen, finishing off the interview by recounting their PASSION FOR WINE.

Through our screen, we propose to our audience to join the wine culture, always within the framework of “drink in moderation”. We encourage them to visit wineries and walk the Wine Roads.

In this sense and to name a few, we can cite Mariano Di Paola, Marcelo Pelleriti, Roberto De la Mota, Alejandro Vigil, Daniel Pi, David Bonomi, Jorge Riccitelli, David Funes, Carmelo Patti, Adrián Manchón, Walter Bressia, Onofre Arcos, Hervé Birnie-Scott, Santiago Achaval, Roberto González, Noelia Torres, etc.

Among the international consultants, who the wine world calls “Flying Winemakers”, and who have their own projects and consultancies in Argentina, the most renowned were also in PASIÓN POR EL VINO: Michel Rolland from France, Paul Hobbs from the United States, Alberto Antonini from Italy, Roberto Cipresso from Italy and Isabel Mijares from Spain.

On our screen, we also give space to young people who are just beginning their careers and are gaining experience working in grape harvests in different parts of the world, whether they are winemakers, sommeliers, merchants, and specialists in Wine Tourism.

In the second block, we take our traveling camera to a place in the world where wine is the protagonist, making the viewer travel through our screen and allowing them to discover the main wine-producing centers on the planet.

In this sense, we have already visited many of the Great Wine Capitals: Napa Valley in the United States, Bordeaux in France, Porto in Portugal, Meinz/Rheinhessen in Germany, Valparaíso in Chile and we were also in Italy and Spain.

In addition, we participate in large international fairs such as Vinexpo in Bordeaux, France, and ProWein in Düsseldorf, Germany.

We have also traveled to Portugal, Lisbon, and Porto, where we learned about and showed the entire process to produce natural cork stoppers, visiting the “florestas” where the cork oak bark is extracted and then, the entire industrial process before arriving at the wine bottle. We also traveled to the north of Italy visiting Asti, Ivrea, and Milan, to learn about other dry inputs that are used for the industry. Our third block is intended for issues directly linked to Wine Tourism, focusing mainly on Wine Tourism and Gastronomy linked to the wine world.

Through our screen we propose to our audience to join the Wine Culture, always within the framework of drinking in moderation, likewise, we encourage them to visit wineries and travel the Wine Roads.

This means promoting the Mendoza Destination in terms of one of its main products: Wine Tourism, which allows the world of wine to be shown from within, its gastronomy, the beautiful natural landscapes, the products and services, the hotel industry, and everything that this spills over into the regional economy.

We are also attentive to showing new high-target products such as balloon flights between vineyards, helicopter flights between wineries, experiences at the level of the great destinations in the world and that end up promoting Mendoza as one of the most coveted places to visit among Great Capitals of the World of Wine. We take advantage of this block to publicize small projects such as “Vinos Garage” or the so-called “Signature Wines”.

Our YouTube Channel with its 1,334,700 minutes of reproductions and 301,567 visits (* data as of 08/24/2021) takes our proposal to the main consumption centers, not only in Argentina where 60% of our viewers are located, but in the rest of the world, that is, the remaining 40%, boosting our audience on the popular streaming platform in the Spanish-speaking world, led by Spain, Brazil, Peru, the United States and Mexico, but we also have enabled a function that allows subtitling the audio content to different languages, an issue that is not minor, since our contents are replicated through the web by different countries and end up becoming reference material for those tourists from abroad who have in their compass to visit Mendoza, and our content helps them choose the wineries to visit within our destination.

In addition to being the conductor and general producer of Pasión por el Vino, I am the only Argentine currently to belong as an active member of the Board of Directors and member of FIJEV. Our content is disseminated within this organization, where its members are true leaders of the opinion of the wine field, which has an even greater impact, since we can show the different proposals that revolve around Wine Tourism in a group of true international “influencers” of the sector, and everything comes together to create a virtuous circle through our content.

Also, Oscar Pinco is a member of ASARPRETURE (Argentine Association of Specialized Tourism Press) and a member of its Board of Directors occupying the position of Deputy Secretary. He uses the Passion for Wine platform to position Wine Tourism in the concert of the specialized press in Tourism from all over the country.

We have achieved an excellent level of visibility and we have managed to progress what in marketing is called “targeted audiences”, and our productions are focused on creating content with a very careful image, with relevance, and of great interest to our quality audience with the purpose of interesting them in knowing the places that we show on our screen, and ultimately attracting them to visit those places at some point, thus creating a virtuous circle for the sector.

Television has been the quintessential means of communication of the 20th century, however, from the massification of the Internet and new digital technologies, the 21st century offers a different panorama adapted to the new reality.

Our service was born with the emerging media in full force, we coexist in both systems offering a vaster panorama of communication options.

The psychographic segmentation of our public is fundamentally oriented towards the fact that a critical mass of them is considered “wine lovers”, and in general they have attitudes, aspirations, feelings, interests, desires, and other criteria that point to a lifestyle in that address.

One of our objectives is to constantly encourage belonging to or joining the wine culture.

Another interesting fact is that despite the fact our multitarget productions, the age range of our Streaming audience, of which 90.5% is absorbed by 3 well-defined bands, led by those between 35 and 44 years of age (with 40.3%); seconded by “millennials” from 25 to 34 years old (27.8%); and the group from 45 to 54 years (22.4%).